杭州制定实施“世博”旅游专项行动计划，在上海建立旅游形象展示、信息发布和业界交流窗口，加强与上海旅行社及会展组织者的沟通联系，与其他长三角城市展开密切合作……

北京奥运会闭幕之后，“经济领域的‘奥林匹克’盛会”——世博会正一步步接近。

2010年举办的上海世博会，将迎来200多个参展国家。据业内人士估测，北京奥运吸引700万人次现场观看比赛，而2010世博会，将吸引7000万观众参与其中，相当于10个奥运会。这其中大约有35%的人会顺道去周边一游，其中近九成参观者首选苏浙两省，杭州、宁波、苏州、南京及附近的水乡景点最受青睐。世博会将产生直接经济收入近110亿元，间接旅游收入800亿元。

这是不久前举办的“沪苏浙旅游市场论坛”上，被大家共同关注的一条消息。引起人们关注的，还有长三角城市的“世博旅游圈”营销策略。长三角城市都在为争夺更多的世博客源而努力谋划。作为上海的后花园，届时将有近1000万游客分流到杭州。上海世博会将带来近千亿元规模的旅游“大蛋糕”，如何依托上海，做好“世博旅游”文章，分享巨大商机？

“世博效应”辐射杭州

自1951至今，世博会已经先后举办过40届，为什么那么多城市争相申请世博会的举办权？世博会所带来的“世博效应”究竟有多大？事实是，1998年在葡萄牙的里斯本举办了世博会，原来海滩边上荒芜的区域，如今已经成为一个商务中心；1992年在西班牙塞尔维亚举办了世博会，这个地方随即成了一个旅游城市；1988年在澳大利亚布里斯班河两岸举办了世博会，这个地方成为市民休闲娱乐的活跃地区。

上海世博会对同处长三角地区的浙江，特别是长三角主要城市之一的杭州，无疑是一次难得的机遇。有关人士介绍，长三角地区是世博会游客的主要旅游目的地，世博会长达半年之久的庞大客流，将吸引数以百万计的境外游客，这些将给浙江的景区、餐饮、交通带来直接的经济效益。

据了解，上海世博会除了举办展示活动外，还会举行论坛、文化交流等活动。记者了解到，目前杭州有关部门已经同上海世博局进行过联系，并在积极争取部分活动在杭州举行。

“上海举行世博会可能会带动周边城市同类展会的举办，从而带动和提升杭州等长三角城市会展业的发展。”杭州和平国际会展中心办公室主任陈润的话代表了许多杭州会展业人士的期望。

此外，在如此巨大的客流中，上海一地的住宿、交通、餐饮等接待能力远远不能满足需求，在2010年即将召开的世博会期间上海宾馆床位缺口将达到20万个，这部分商机将惠及长三角城市，杭州的酒店业也能借机得以发展。

记者从有关方面了解到，杭州将以世博会为契机，并配合日益兴起的会议旅游市场和自助旅游市场，大力发展各种类型的酒店。据悉，沪苏浙三方商定联合打造旅游住宿资源平台，构建网上预订系统，推荐和宣传区域内星级饭店、经济型酒店和精品酒店。

“世博旅游圈”推动旅游资源整合

上海世博会的举办，必将打造一个长三角“世博圈”。

专家认为，单兵作战不如多方联动合力营销，加强上海、浙江、江苏旅游市场合作，有利于增强长三角地区旅游产品对世界的吸引力。

“拉动周边城市经济发展将是世博会更重要的功能，而长三角是中国经济重要的增长极。”中国社科院区域经济研究所研究员刘维新表示。

据悉，共同面对“世博旅游”巨大商机，长三角旅游领域的资源整合已于今年初全面启动。杭州市专门组织编制了《杭州市对接上海世博会，发展世博经济规划》，并且在上海建立了旅游形象展示、信息发布和业界交流窗口。

眼下，长三角各城市除了在上海设立世博会旅游推广工作站，还酝酿携手打造“长三角世博旅游圈”，如集体推出长三角“世博之旅”，实现长三角主要旅游景点与世博会的票务共享，设立“世博之旅”游客集散与换乘中心，推进长三角交通卡、电信卡、医保卡的“一卡通”工程。

打造“3小时旅游都市圈”

杭州湾跨海大桥、杭宁高铁等城市间的交通设施不断完善，让杭州和长三角其他城市的联系越来越紧密。

杭州旅游资源丰富，离上海近，无疑受益较大，届时预计会有近1000万游客分流到杭州。据国家统计局预测，届时来自外省市的参观者中，有36.6％的参观者除参观世博会外，还打算在周边地区做顺道旅游。在整个世博会期间，肯定有很多游客要来杭州等周边城市游玩。”发展会展业协调办公室相关人士认为。

杭州市旅委负责人说，杭州目前接待的3000多万国内游客，60%—70%来自长三角地区，其中，又有一半来自以上海为核心的周边都市。一旅游界业内人士认为，“世博效应”为长三角城市旅游合作提供了重大契机。

在沪苏浙旅游市场论坛上，宁波旅游局的负责人提议长三角城市对接世博会，携手打造“3小时旅游都市圈”。他说，长三角地区城市以城市间的大桥为交通枢纽，联手打造以上海为核心，辐射浙江、江苏的3小时旅游都市圈。

对此，业内人士认为，“沪苏浙旅游市场一体化”有利于推广长三角城市旅游品牌，对提升包括杭州在内的长三角城市在国际上的知名度，对其旅游业的发展，都有长远的影响。

这种背景下，杭州提出制定实施“世博”旅游专项行动计划，在上海建立旅游形象展示、信息发布和业界交流窗口，加强与上海旅行社及会展组织者的沟通联系，与其他长三角城市展开密切合作，联合其他都市圈城市，推出多种城市体验休闲游。

新闻链接

世博会是由一个国家的政府主办，有多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。自1851年英国伦敦举办第一届世博会以来，世博会因其发展迅速而与奥运会、世界杯并列成为世界三大盛会，并已先后举办过40届。